El podcast en México está dejando de ser exclusivamente de audio y cada vez incorpora más contenido visual, lo que brinda una nueva oportunidad de monetización para sus productores. Según Thais Tavara, jefa de podcast de Spotify Latam, el 40% de las horas de escucha de podcasts ya corresponde a video. En este contexto, Spotify lanzó en México su Partner Program, que permite a los creadores elegibles obtener ingresos relacionados con el consumo de sus episodios en video por parte de usuarios Premium. El programa no reemplaza las formas de monetización existentes, sino que agrega nuevas fuentes de ingreso al negocio que los creadores ya tienen. Según estimaciones de The Competitive Intelligence Unit, en 2025 77,4 millones de internautas en el país consumieron música, podcasts o audiolibros mediante plataformas digitales, lo que representa el 80,1% de los usuarios de internet; de ellos, 14,3 millones tenían una suscripción de pago activa, con un crecimiento anual del 2,9%. Spotify indica que el mercado mexicano de podcasts casi se triplicó en cinco años (crecimiento del 196%) y el consumo mensual aumentó más del 80% en el último año. Asimismo, señala una mayor competencia entre plataformas de audio, con Spotify concentrando el 65% de las suscripciones de pago en 2025, frente al 70,8% del año anterior; Apple Music alcanzó el 14%, Amazon Music el 11% y YouTube Music el 7,1%. El Partner Program propone tres vías de ingresos: publicidad automatizada, patrocinios gestionados por los creadores y el nuevo Premium Video Revenue, que paga cuando los usuarios Premium ven, escuchan o interactúan con el contenido en video dentro de Spotify. Para participar, los creadores deben tener al menos tres episodios publicados, más de 1,000 oyentes o espectadores en los últimos 30 días y al menos 2,000 horas de consumo. Los que ya monetizan con las herramientas de Spotify recibirán información para darse de alta a mediados de septiembre, y la monetización mediante las tres vías comenzará en octubre. Para quienes aún no están en la plataforma, Spotify ofrecerá sesiones informativas y webinars para explicar el proceso de incorporación.